Object's details: Research methodology in reflections on marketing translation

Provider:Akademicka Platforma Czasopism

Description

Title:
Research methodology in reflections on marketing translation
Creator:
Błaszkowska, Hanka
Description:
The article presents methods applied in Translation Studies in marketing translation, also called translation of promotional texts and advertising in English-language research, which is a rapidly growing branch of the translation market. The starting point for these considerations was the genological characteristics of marketing texts and a discussion of the specific nature of marketing translation, both from the perspective of Translation Studies, with a review to previous research, and from the practical and professional perspective of the translation industry. The translation industry is currently undergoing a profound technological transformation, resulting in changes in the professional translator’s profile, which is expanded to embrace new roles and activities. Marketing translation as a field was presented in a broader sense as glocalisation and transcreation of multimodal promotional and advertising materials, remaining in close relation to international copywriting. Operating in this very area, therefore, requires translators to focus on the knowledge of marketing as well as on improving their creative writing skills. The issue was considered from the perspective of the functional paradigm of Translation Studies, which constitutes the existing theoretical framework of advertising translation research. What was also taken into account were the methods of more recent contextual research, which allows for a comprehensive approach to the issue under study. The conclusion addresses new developments in marketing translation and related challenges and prospects for research development.;
Artykuł przedstawia metody badań przekładoznawczych w zakresie tłumaczenia marketingowego, stanowiącego dynamicznie rozwijający się segment rynku usług tłumaczeniowych. Punktem wyjścia do rozważań jest charakterystyka genologiczna tekstów marketingowych oraz omówienie specyfiki tłumaczenia marketingowego zarówno w perspektywie przekładoznawczej, z przeglądem dotychczasowych badań, jak i w perspektywie praktycznej i zawodowej branży tłumaczeniowej. Obszar tłumaczenia marketingowego jest analizowany w szerszym ujęciu jako glokalizacja i transkreacja multimodalnych materiałów promocyjnych i reklamowych, a także w relacji z międzynarodowym copywritingiem. Problematyka rozważana jest z punktu widzenia paradygmatu funkcjonalnego, stanowiącego dotychczasowe ramy teoretyczne badań nad tłumaczeniem reklamowym, uwzględnia jednak też badania kontekstowe, pozwalające na całościowe ujęcie analizowanej problematyki. Uwagi końcowe skupiają się na nowych trendach w sektorze tłumaczeń marketingowych oraz związanych z nimi wyzwaniach i perspektywach rozwoju badań.
Object availability:
free access
Rights: https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0 ;
Prawa autorskie (c) 2024 Hanka Błaszkowska
Date:
2024.04.28
Type:
info:eu-repo/semantics/article;
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Language:
Polish
Source:
Rocznik Przekładoznawczy; Nr 18 (2023); 11–47;
Translation Journal; No. 18 (2023); 11–47;
2392-1552;
1896-4362
Format:
application/pdf
Publisher:
Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
Relation: https://apcz.umk.pl/RP/article/view/46575/38397
Subject:
translation research methodology;
marketing text;
marketing translation;
glocalisation;
transcreation;
international copywriting;
translation industry;
metodologia badań przekładoznawczych;
tekst marketingowy;
tłumaczenie marketingowe;
glokalizacja;
transkreacja;
międzynarodowy copywriting;
rynek usług tłumaczeniowych
Identifier: https://apcz.umk.pl/RP/article/view/46575
Data provider:
Akademicka Platforma Czasopism

Similar objects

Research methodology in reflections on marketing translation

Creator:Błaszkowska, Hanka

Date:2024.04.28

Type:text

Transcreation of marketing texts – a new fad or a new paradigm?

Creator:Błaszkowska, Hanka

Date:2022.12.30

Type:text

Implications of identifying translation with the original. A critical dispute with the interpretation of Złota różdżka in Groza w literaturze dziecięcej. Od Grimmów do Gaimana [Horror in children’s literature. From the Grimms to Gaiman] by Katarzyna Slany

Creator:Dybiec-Gajer, Joanna

Date:2018.07.17

Type:text

In search for methodology of metatranslation studies

Creator:Konefał, Ewa

Date:2019.12.15

Type:text

A reflection on the book by Ewa Gumul Explicitation in Simultaneous Interpreting. A Study into Expliciting Behaviour of Trainee Interpreters, Katowice 2017, 331 pp

Creator:Zieliński, Lech | Pankanin, Emilia

Date:2022.01.12

Type:text

(D4R) DISTRAINT For Research [software files]

Date:2025.05.21 | 2025.05.19

Type:other

Can I use it?:seek permission

Entanglements of the retro-garde. A Nest of Ninnies by Ashbery and Schuyler in the Polish translation

Creator:Orska, Joanna

Date:2024.11.29

Type:text

La transcreazione nei testi delle canzoni : la canzone straniera nelle voci italiane da Riccardo del Turco a Claudio Lolli

Creator:Velez, Antonino

Date:2022.08.25 | 2022

Type:text

Federacja Bibliotek Cyfrowych

Object's details: Research methodology in reflections on marketing translation

Description

Similar objects