Opis

• Tytuł:
  Wiek jako determinanta zachowań konsumpcyjnych
• Twórca:
  Bałandynowicz-Panfil, Katarzyna
• Współtwórca:
  Uniwersytet Gdański
• Opis:
  Celem niniejszego opracowania jest zwrócenie uwagi środowiska naukowego oraz osób odpowiedzialnych za strategie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na niewystarczający poziom zainteresowania zagadnieniem odmiennego traktowania poszczególnych grup konsumentów na rynkach dóbr i usług. Wyróżnionym wymiarem rozpatrywanych różnic jest determinanta wieku. Przeprowadzona analiza literatury przedmiotu doprowadziła do kilku konkluzji. Większość autorów zgadza się z poglądem, że zachowania konsumpcyjne zmieniają się wraz z wiekiem. Źródłem takiej sytuacji jest zarówno odmienna percepcja, zapamiętywalność przekazów marketingowych, jak również stopień lojalności wobec marki. Brak uwzględnienia tego typu odmienności prowadzi do znacznych uproszczeń w zakresie stereotypowego postrzegania osób jedynie z punktu widzenia ich wieku. W konsekwencji, potrzeby i możliwości określonych grup wiekowych są pomijane w projektowaniu produktów i usług, jak również w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw z zewnętrznymi klientami i, szerzej, z otoczeniem. Tak istotne różnice prowadzą do pogłębiania się dysproporcji pomiędzy poszczególnymi generacjami konsumentów. Artykuł ma stanowić przyczynek do dalszych rozważań nad istotnością wieku jako determinanty zachowań konsumpcyjnych oraz komunikacji marketingowej przedsiębiorstw.
• Dostępność obiektu:
  Dostęp otwarty
• Prawa:
  Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska;
  http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/pl
• Data:
  2015.07.27;
  2014.12
• Typ:
  Book chapter
• Język:
  polski
• Format:
  application/pdf
• Wydawca:
  Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Temat i słowa kluczowe:
  starsi konsumenci;
  komunikacja marketingowa;
  stereotypy ze względu na wiek;
  zachowania konsumpcyjne;
  srebrna gospodarka
• Identyfikator:
  Katarzyna Bałandynowicz-Panfil, Wiek jako determinanta zachowań konsumpcyjnych, 24. [w:] P. Szukalski (red.), Starzenie się ludności a solidarność międzypokoleniowa, Wyd. UŁ, Łódź 2014, 171-180;
  978-83-7969-439-6;
  http://hdl.handle.net/11089/11209
• Dostawca danych:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Czy mogę z tego obiektu skorzystać?:
  sprawdź warunki licencji
• Rodzaj zawartości:
  teksty