Description

• Title:
  Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych
• Creator:
  Grzegorczyk, Wojciech
• Contributor:
  Grzegorczyk, Wojciech;
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu, 90-237 Łódź, ul. Matejki 22/26
• Description:
  Przedsiębiorstwo, które zamierza wejść na rynki międzynarodowe, powinno postępować racjonalnie, tzn. zgodnie z etapami ekspansji na te rynki. W literaturze podnoszącej problemy marketingu międzynarodowego, w której przedstawione są wyniki badań nad tymi zagadnieniami, dominuje koncepcja, wywodząca się z modelu internacjonalizacji Uniwersytetu w Uppsali. Według niej proces angażowania się przedsiębiorstw w wejście na rynki zagraniczne obejmuje kilka faz i wiąże się ze strategią ich uczenia się i systematycznego zdobywania wiedzy o tych rynkach. Druga koncepcja zakłada, że przedsiębiorstwo wchodząc na rynki zagraniczne może pominąć niektóre fazy, korzystając z doświadczenia innych przedsiębiorstw w swojej branży. Natomiast według kolejnego poglądu, przedsiębiorstwo odchodzi od modelu fazowego i od początku swojego istnienia stara się działać na jak największej liczbie rynków zagranicznych, a w skrajnym przypadku na rynku globalnym. Wybór którejkolwiek z koncepcji ekspansji na rynki międzynarodowe warunkuje stosowanie przez przedsiębiorstwo określonej strategii marketingowej na wybranych rynkach zagranicznych. Przygotowanie trafnej strategii marketingowej, opartej na rzetelnej analizie zasobów przedsiębiorstwa, jego pozycji konkurencyjnej i czynników otoczenia rynków międzynarodowych, na które przedsiębiorstwo zamierza dokonać ekspansji, jest warunkiem koniecznym do osiągnięcia sukcesu na tych rynkach.
• Object availability:
  free access
• Rights:
  Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska;
  http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/pl ;
  © Copyright by Uniwersytet Łódzki, Łódź 2013
• Date:
  2017.12.19;
  2013
• Type:
  Book chapter
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf;
  image/jpeg
• Publisher:
  Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Relation:
  Grzegorczyk W., (red.), Marketing w obliczu nowych wyzwań rynkowych. Księga jubileuszowa z okazji 70-lecia Profesora Gregora, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013;
• Subject:
  marketing;
  strategie marketingowe;
  marketing międzynarodowy;
  rynek międzynarodowy;
  przedsiębiorstwo
• Identifier:
  Grzegorczyk W., Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych, [w:] Grzegorczyk W., (red.), Marketing w obliczu nowych wyzwań rynkowych. Księga jubileuszowa z okazji 70-lecia Profesora Gregora, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013, s. 67-80, doi: 10.18778/7969-046-6.08;
  978-83-7969-046-6;
  http://hdl.handle.net/11089/23655 ;
  10.18778/7969-046-6.08
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text