Description

• Title:
  Budowanie marki w sektorze dóbr luksusowych: Strategia, wyzwania i perspektywy rozwoju
• Creator:
  Sobiech, Edyta
• Description:
  The article analyzes the process of brand building in the luxury goods sector, focusing on key elements such as tradition, innovation, and sustainability. It discusses the evolution of luxury brand strategies, their contemporary challenges, and future development perspectives. The study highlights the importance of storytelling, personalization, and digital technologies in shaping brand image and customer relationships. Based on an analysis of content published by luxury brands on social media platforms in 2020, it demonstrates how platforms like Instagram and Facebook support consumer communication, reinforcing brand values and authenticity. The article concludes that the future of luxury brands will depend on the skillful integration of traditional values with innovative strategies, such as sustainability, digitalization, and globalization.;
  Artykuł analizuje proces budowania marki w sektorze dóbr luksusowych, uwzględniając kluczowe elementy, takie jak tradycja, innowacyjność oraz zrównoważony rozwój. W opracowaniu omówiono ewolucję strategii marek luksusowych, ich współczesne wyzwania oraz perspektywy rozwoju. Podkreślono znaczenie storytellingu, personalizacji oraz technologii cyfrowych w budowaniu wizerunku i relacji z klientami. Na podstawie analizy treści publikowanych przez marki luksusowe na portalach społecznościowych w 2020 roku ukazano, jak platformy takie jak Instagram i Facebook wspierają komunikację z konsumentami, wzmacniając wartości marek i budując ich autentyczność. W artykule wskazano, że przyszłość marek luksusowych będzie zależała od umiejętnego łączenia tradycyjnych wartości z innowacyjnymi strategiami, takimi jak zrównoważony rozwój, cyfryzacja i globalizacja.
• Object availability:
  free access
• Rights: https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0
• Date:
  2020.12.28
• Type:
  info:eu-repo/semantics/article;
  info:eu-repo/semantics/publishedVersion
• Language:
  Polish
• Source:
  Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie; Tom 47 Nr 4 (2020); 33-52;
  Acta Universitatis Nicolai Copernici. Management; Vol. 47 No. 4 (2020); 33-52;
  2450-7040;
  1689-8966
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
• Relation: https://apcz.umk.pl/AUNC_ZARZ/article/view/57613/41069
• Subject:
  marka;
  dobra luksusowe;
  strategia marki;
  zrównoważony rozwój;
  cyfryzacja;
  brand;
  luxury goods;
  brand strategy;
  sustainability;
  digitalization
• Identifier: https://apcz.umk.pl/AUNC_ZARZ/article/view/57613
• Data provider:
  Akademicka Platforma Czasopism
• Can I use it?:
  check license
• Type:
  text