Description

• Title:
  Marka miasta – między teorią a praktyką
• Creator:
  Hereźniak, Marta
• Contributor:
  Domański, Tomasz;
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Studiów Międzynarodowych i Politologicznych, Katedra Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji
• Description:
  Celem niniejszego rozdziału jest przedstawienie sposobu myślenia o budowaniu marki terytorialnej wśród przedstawicieli urzędów miejskich w polskich miastach na prawach powiatu oraz rozpoznanie wyzwań i ograniczeń związanych z tym procesem. Przeprowadzono wywiady indywidualne w 32 miastach, w których zidentyfikowano dokumenty strategiczne dotyczące marki/ marketingu/promocji miasta. Wyniki badań zostały osadzone w kontekście rozważań teoretycznych dotyczących brandingu miejsc, z uwzględnieniem podziału na cztery obszary tematyczne: 1) rozumienie marki i jej znaczenia dla miasta; 2) miejsce marki w strategiach miejskich; 3) budowanie marki jako proces partycypacyjny; 4) bariery i ograniczenia budowania marki miasta.;
  The aim of the current paper is to explore the practices and approaches to city branding among the representatives of Polish district cities and to identify major challenges and limitations of the process. A total of 32 individual interviews were carried out in the district cities, where official brand/marketing/promotion-related strategic documents are present. Research results were subsequently juxtaposed with the theoretical findings and developments in the domain and categorized into four themes: (i) the understanding of city brand and its importance to the city, (ii) the position of brand strategy against other urban strategies, (iii) city branding as a participatory process, (iv) barriers and limitations of city branding.
• Object availability:
  free access
• Rights: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 ;
  Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodowe
• Date:
  2021.06.15;
  2020
• Type:
  Book chapter
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf;
  image/jpeg
• Publisher:
  Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Relation:
  Strategie budowania marki i rozwoju handlu. Nowe trendy i wyzwania dla marketingu;
• Subject:
  marka miasta;
  branding miasta;
  polskie miasta powiatowe;
  city brand strategy
• Identifier:
  Hereźniak M., Marka miasta – między teorią a praktyką, [w:] Strategie budowania marki i rozwoju handlu. Nowe trendy i wyzwania dla marketingu, T. Domański (red.), Uniwersytet Łódzki–Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Łódź–Warszawa 2020, https://doi.org/10.18778/8142-903-0.04;
  978-83-8142-903-0;
  http://hdl.handle.net/11089/36214 ;
  978-83-8142-904-7;
  10.18778/8142-903-0.04
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text