Description

• Title:
  Zarządzanie łańcuchami skojarzeń w budowaniu marki i wizerunku miasta na przykładzie Łodzi
• Creator:
  Słomczewska-Roge, Zuzanna
• Contributor:
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania;
  zuslomczewska@gmail.com
• Description:
  W niniejszej rozprawie przedstawiono rozważania na temat wizerunku miejsca rozpatrywanego w kategoriach sieci wewnętrznie powiązanych elementów, będących syntezą tego, co jest powszechnie wiadome o danym kraju, regionie czy mieście - łącznie z towarzyszącymi emocjami. Za główny cel rozprawy przyjęto weryfikację trafności wykorzystania metody swobodnych skojarzeń oraz jej prezentacji graficznej w postaci łańcucha skojarzeń, jako narzędzia marketingowego służącego do monitorowania procesu budowani marki miasta. Zdaniem autorki zaproponowane narzędzie umożliwiłoby nie tylko zidentyfikowanie elementów obiektywnych składających się na miasto (takich jak: położenie geograficzne, uwarunkowania historyczne, ekonomiczne, społeczne i kulturalne), ale przede wszystkim pozwoliłoby wyselekcjonować elementy subiektywne (opinie, przekonania i emocje). Innymi słowy, za pomocą wskazanego narzędzia możliwe byłoby stwierdzenie, w jaki sposób miasto jest postrzegane przez respondentów - a także dałoby podstawę do określenia tych atrybutów, które są istotne z punktu widzenia jego rozpoznawalności, co pozwoliłoby określić przyszłe składowe budowanej marki (wskazanie pozytywnych i negatywnych skojarzeń z nim związanych oraz zdiagnozowanie braku jakichkolwiek skojarzeń). Co więcej, otrzymane przy użyciu opisywanej metody wyniki mogłyby zostać wykorzystane w procesie konstruowania komunikatów marketingowych wyrażających założenia wizerunkowe marki miejsca oraz monitorować postępy wysiłków marketingowych z przechodzeniem od negatywnego do pozytywnego wizerunku.
• Object availability:
  free access
• Rights:
  Zuzanna Słomczewska- Roge
• Date:
  2019.06.19;
  2019;
  2019.07.08
• Type:
  PhD/Doctoral Dissertation
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf
• Subject:
  Marketing terytorialny;
  Marka miasta;
  Marka miejsca;
  Wizerunek miasta
• Identifier: http://hdl.handle.net/11089/28909
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text