Description

• Title:
  Marketing wartości a budowanie marki miasta – konstrukt teoretyczny
• Creator:
  Dutkiewicz, Mateusz
• Contributor:
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu
• Description:
  Cel artykułu: Głównym celem artykułu jest przedstawienie autorskiej propozycji modelu związku między koncepcją marketingu wartości a budowaniem marki miasta. Bazując na literaturze charakteryzującej oba zagadnienia, określony został model gdzie marketing wartości został przedstawiony jako aglomerat narzędzi, filozofii oraz strategii. Markę miasta zinterpretowano jako wypadkową czynników: pozytywnego wizerunku, skojarzeń związanych z marką, dobrego postrzegania marki oraz lojalności wobec marki. Artykuł ma charakter teoretyczny, stanowiący konstrukt intelektualny pod przyszłe badania empiryczne. Metody badawcze: Metoda badań opierać się będzie na metodzie sondażu diagnostycznego. Badania przeprowadzone zostaną przy wykorzystaniu techniki ankiety i narzędzia w postaci ustrukturyzowanego kwestionariusza ankiety, opartego na skalach semantycznych. Wyniki i wnioski: Przedstawiony konstrukt teoretyczny będzie poddany weryfikacji. Na jej podstawie będzie można sformułować wyniki oraz wnioski.;
  Article aim: The main purpose of this article is to present the original model of a relationship between value marketing and building of the city's brand. Based on the literature that characterizes both issue, a model was defined in which value marketing is presented as the agglomerate of tools, philosophy and strategy. It's brand was interpreted as a resultant of four factors, those are: a positive image, associations with a brand, good perception of a brand and loyalty to it. This article is theoretical and provide intelectual construct for future empirical researches. Research methodology: The test method will be based on the diagnostic survey method. The research will be carried out in the form of a structured questionnaire based on semantic scales. Results & conclusions: The presented theoretical construct will be verified. Based on this verification, it will be possible to formulate results and conclusions.
• Object availability:
  free access
• Rights: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
• Date:
  2022.11.28;
  2019
• Type:
  Article
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Polskie Towarzystwo Ekonomiczne Oddział w Łodzi
• Relation:
  Przegląd Nauk Ekonomicznych;32
• Subject:
  marketing;
  miasto;
  wizerunek;
  wartość;
  marka;
  city;
  image;
  value;
  brand
• Identifier:
  Dutkiewicz, M. (2019), Marketing wartości a budowanie marki miasta – konstrukt teoretyczny, „Przegląd Nauk Ekonomicznych”, Nr 32, Polskie Towarzystwo Ekonomiczne Oddział w Łodzi, Łódź, s. 149 – 161.;
  2544 – 221X;
  http://hdl.handle.net/11089/44399
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  check license
• Type:
  image