Description

• Title:
  THE IMPACT MECHANISM OF BRAND IMAGE ON CONSUMER BEHAVIOR
• Creator:
  Wiśniewska, Agnieszka
• Description:
  Brand to the business community is one of the key elements of the market offer and compete. Businesses make an effort aimed at creating the image, but the legitimacy of these actions can be confirmed only by the full potential located in the created image. The author argues that the brand’s image is an important factor influencing the behavior and purchasing decisions of consumers, and a number of functions attributed to the brand are provided by the features of the image.;
  Marka z punktu widzenia przedsiębiorstw stanowi jeden z kluczowych elementów oferty rynkowej i konkurowania. Przedsiębiorstwa podejmują działania ukierunkowane na kreowanie wizerunku, jednak zasadność tych działań potwierdzić może tylko pełne wykorzystanie potencjału umieszczonego w wykreowanym wizerunku. Autorka stawia tezę, że marka, a konkretnie jej wizerunek, jest istotnym czynnikiem wpływającym na zachowania i decyzje zakupowe konsumentów, a szereg funkcje rynkowe przypisywane marce realizowane są przez cechy wizerunku.
• Object availability:
  free access
• Date:
  2013.02.07
• Type:
  info:eu-repo/semantics/article;
  info:eu-repo/semantics/publishedVersion
• Language:
  Polish
• Source:
  Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie; Tom 39 (2012); 187-196;
  Acta Universitatis Nicolai Copernici. Management; Vol. 39 (2012); 187-196;
  2450-7040;
  1689-8966
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
• Relation: https://apcz.umk.pl/AUNC_ZARZ/article/view/AUNC_ZARZ.2012.013/241
• Subject:
  brand image;
  consumer behavior;
  attitudes;
  wizerunek marki;
  zachowania konsumentów;
  postawy
• Identifier: https://apcz.umk.pl/AUNC_ZARZ/article/view/AUNC_ZARZ.2012.013
• Data provider:
  Akademicka Platforma Czasopism
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text