Description

• Title:
  Marka korporacyjna a marka pracodawcy - związki i zależności
• Creator:
  Matuszewska, Agata
• Contributor:
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania;
  agatamatuszewska@o2.pl
• Description:
  Obszar badawczy pracy doktorskiej dotyczy kwestii zarządzania portfelem marek z uwzględnieniem marek nadrzędnej (korporacyjnej) i podrzędnych, w tym marki pracodawcy. Przedmiotem badań była marki korporacyjna i pracodawcy, a główny problem badawczy dotyczył relacji pomiędzy tymi markami w wybranych organizacjach. Przeprowadzone badania służyły porównaniu i zbadaniu siły zależności pomiędzy komunikowanymi przez firmę i percepowanymi przez odbiorców wartościami dotyczącymi marki korporacyjnej i marki pracodawcy. Głównym celem pracy była odpowiedź na pytanie czy i w jakim stopniu istnieje współzależność pomiędzy marką korporacyjną a marką pracodawcy poprzez porównanie komunikowanych i percepowanych wartości obu marek. W części teoretycznej pracy przeprowadzono analizę definicji pojęcia employer branding oraz wskazano najczęstsze przyczyny wzrostu zainteresowania tym obszarem. Analizie poddano również modele zarządzania employer branding, które umiejscawiają markę pracodawcy w strukturze organizacji. Ponadto dokonano porównania marki produktowej i korporacyjnej. Przegląd literatury przedmiotu wskazał również na różnorodne definicje i funkcje pełnione przez markę. Dla oddania pełnej charakterystyki pojęcia marki, analizie literaturowej poddano także pojęcia wizerunku, tożsamości i reputacji marki. Wyniki badań pozwoliły na stwierdzenie braku spójności pomiędzy komunikowanymi i percepowanymi wartościami marki korporacyjnej i marki pracodawcy badanych organizacji. Na podstawie przeprowadzonych badań skonstruowano model spójności marki korporacyjnej i marki pracodawcy oraz zaproponowano rekomendacje dotyczące wdrażania modelu w organizacjach.
• Object availability:
  free access
• Rights:
  Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska;
  http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/pl ;
  Agata Marta Matuszewska
• Date:
  2018.12.04;
  2018;
  2019.01.22
• Type:
  PhD/Doctoral Dissertation
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf
• Subject:
  employer branding;
  employer brand;
  corporate brand;
  marka pracodawcy;
  marka korporacyjna
• Identifier: http://hdl.handle.net/11089/26249
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text