Description

• Title:
  Elementy marketingu partnerskiego w nowoczesnym zarządzaniu firmą turystyczną
• Creator:
  Kowalski, Sławomir;
  Sowier-Kasprzyk, Izabela
• Description:
  Artykuł prezentuje modelowe ujęcie marketingu partnerskiego w usługach turystycznych. W pierwszej jego części przedstawiono teoretyczne podstawy wiedzy o marketingu partnerskim, w tym jego elementy i rezultaty. Prócz tego zaprezentowano teorię z zakresu zasobów strategicznych tej formy marketingu oraz istotę programów lojalnościowych. Druga część poświęcona została w całości usługom turystycznym i ich specyfice. Część trzecia to model stosowania marketingu partnerskiego w firmach turystycznych opierający się na interakcjach między firmą turystyczną a otoczeniem bliższym i dalszym. Głównymi elementami systemu interakcji w ramach marketingu partnerskiego są zintegrowane elementy marketingu, które z wykorzystaniem mediów są komunikowane odbiorcom. W marketingu partnerskim w odróżnieniu od marketingu klasycznego, bez oparcia na partnerstwie wykorzystuje się bazy danych stanowiące podstawę do budowy programów lojalnościowych. Artykuł kończą wnioski dla firm turystycznych w zakresie wykorzystania instrumentów marketingu we wprowadzaniu marketingu partnerskiego w turystycznej firmie usługowej.
• Object availability:
  free access
• Rights:
  Prawa autorskie (c) 2015 Equilibrium
• Date:
  2009.03.01
• Type:
  info:eu-repo/semantics/article;
  info:eu-repo/semantics/publishedVersion
• Language:
  English
• Source:
  Equilibrium; Bd. 2 Nr. 1 (2009); 105-113;
  Equilibrium. Equilibrium. Quarterly Journal of Economics and Economic Policy; Vol. 2 No. 1 (2009); 105-113;
  Equilibrium; Tom 2 Nr 1 (2009); 105-113
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Uniwersytet Mikołaja Kopernika
• Relation: https://apcz.umk.pl/EQUIL/article/view/EQUIL.2009.010/6882
• Subject:
  marketing partnerski;
  przedsiębiorstwo turystyczne
• Identifier: https://apcz.umk.pl/EQUIL/article/view/EQUIL.2009.010
• Data provider:
  Akademicka Platforma Czasopism
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text