Description

• Title:
  Znaczenie mediów społecznościowych na rynku kinematografii
• Creator:
  Le Viet - Błaszczyk, Milena
• Contributor:
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu
• Description:
  W czasach dynamicznego rozwoju technologii cyfrowych, organizacje starają się dobierać odpowiednie środki, aby skutecznie docierać do swoich odbiorców, również w sferze digitalnej, w tym w mediach społecznościowych. Są one także istotne dla rynku kinematografii. Wskazuje na to ewolucja mediów i zmiany związane z kreowaniem komunikacji z widownią kinową. Temat social mediów w branży filmowej nie jest jednak jeszcze często badany i opisywany w literaturze. Celem niniejszej rozprawy jest określenie związku między jakością działań marketingowych prowadzonych za pośrednictwem mediów społecznościowych a wynikami produkcji filmowych. Po analizie literatury jako wynik produkcji filmowej wybrano przychód filmu (box office). Jakość działań marketingowych w mediach społecznościowych została zdefiniowana jako wyniki świadomościowe, zaangażowania i wskaźnika treści dynamicznych w obrębie platform Meta: Facebooka i Instagrama. Aby osiągnąć założony cel, zaplanowano czteroetapowy proces badawczy, który obejmował: analizę i syntezę literatury, badanie jakościowe w postaci wywiadów IDI z ekspertami marketingu, badanie ilościowe w postaci analizy statystycznej korelacji między wskaźnikami SM a przychodami z produkcji filmowej oraz oszacowanie modelu regresji, a także badanie jakościowe w postaci wywiadów IDI z ekspertami kinematografii. Wyniki badań wskazują na istotne znaczenie mediów społecznościowych na rynku kinematografii w Polsce i na świecie. Wszystkie elementy działań w SM wykazały istotną statystycznie korelację z przychodami produkcji filmowych. Na szczególną uwagę zasługuje wskaźnik aktywność w Meta, który w świetle stworzonego modelu regresji, istotnie oddziałuje na przychody filmu.
• Object availability:
  free access
• Rights: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 ;
  Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodowe
• Date:
  2023.08.31;
  2023;
  2023.10.02
• Type:
  PhD/Doctoral Dissertation
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf
• Subject:
  media społecznościowe;
  digital marketing;
  marketing filmowy;
  social media
• Identifier: http://hdl.handle.net/11089/47847
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text