Description

• Title:
  Mobile applications: innovation, situational and personalization of marketing communications and public image
• Creator:
  Kopecka-Piech, Katarzyna
• Description:
  Mobile applications are a new tool for marketing and public relations. The author proposes their characterization by free main features: innovation, situational and personalization of communication. These features are discussed based on the analysis of mobile, commercial applications. Augmented Reality applications, location-based applications and social aggregation applications are included. The purpose of this article is an attempt to capture the specificity of mobile communications and determine its capabilities and limitations in the field of marketing and public relations. The analysis is preceded by characterization of mobile communication studies in the context of marketing and public relations.;
  Aplikacje mobilne stanowią nowe narzędzie komunikacji marketingowej i wizerunkowej. Autorka proponuje ich charakterystykę akcentującą trzy zasadnicze cechy: innowacyjność, sytuacyjność i personalizację komunikacji. Cechy te zostały omówione w oparciu na analizie aplikacji mobilnych, mających zastosowanie komercyjne. Należą do nich aplikacje AR (Augmented Reality), a więc rozszerzonej rzeczywistości, aplikacje oparte na lokalizacji (location-based), społecznościowe aplikacje agregacyjne. Celem artykułu jest próba uchwycenia wybranych cech komunikacji mobilnej za pomocą aplikacji oraz określenie jej możliwości i ograniczeń w zakresie marketingu i public relations. Analizę poprzedza charakterystyka badań nad komunikacją mobilną w kontekście komunikacji marketingowej i wizerunkowej.
• Object availability:
  free access
• Date:
  2014.05.30
• Type:
  info:eu-repo/semantics/article;
  info:eu-repo/semantics/publishedVersion
• Language:
  Polish
• Source:
  New Media. Academic Journal; Vol. 4 (2013): Polityczne i społeczne aspekty korzystania z nowych mediów; 11-30;
  Nowe Media. Czasopismo Naukowe; Tom 4 (2013): Polityczne i społeczne aspekty korzystania z nowych mediów; 11-30;
  2082-4351
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
• Relation: https://apcz.umk.pl/Nowe_Media/article/view/NM.2013.001/3659
• Subject:
  media mobilne;
  komunikacja mobilna;
  aplikacje mobilne;
  marketing i public relations;
  mobile media;
  mobile communication;
  mobile apps;
  marketing and public relations
• Identifier: https://apcz.umk.pl/Nowe_Media/article/view/NM.2013.001
• Data provider:
  Akademicka Platforma Czasopism
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text