Object's details: Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki

Provider:Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego

Description

Title:
Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki
Creator:
Głowacz, Anna
Contributor:
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie
Description:
W artykule przedstawiono istotę koncepcji storytelling i możliwości jego wykorzystania w procesie kreowania wizerunku marki. Praca składa się z trzech elementów. W pierwszej części artykułu ukazano pojęcie marki oraz wizerunku, a także omówiono zasady oraz etapy kreowania wizerunku marki. W drugiej części objaśniono istotę storytellingu oraz rodzaje narzędzi wykorzystywanych w storytellingu. Zwrócono także uwagę na archetypy, które stanowią ważny element tworzenia wizerunku marki. W ostatniej części pracy omówiono kreowanie wizerunku marki przy wykorzystaniu storytellingu na przykładzie świątecznej kampanii firmy DocMorris.;
The article presents the essence of storytelling and the possibilities of using it in creating a brand image. The article consists of three elements. The first part of the article presents the concept of a brand and its image, as well as the principles and stages of creating a brand image. The second part explains the essence of storytelling and the types of tools used in storytelling. Archetypes are presented, which are an important element in creating a brand image. The last part of the work presents the creation of a brand image using storytelling on the example of the DocMorris Christmas campaign.
Object availability:
free access
Rights: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Date:
2024.10.18;
2022.01.18
Type:
Book chapter
Language:
Polish
Format:
application/pdf
Publisher:
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Relation:
Burska K., Cieśla B. (red.), Kreatywność językowa w marketingu, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2022;
Identifier:
Głowacz A., Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki, [w:] Kreatywność językowa w marketingu, Burska K., Cieśla B. (red.), Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2022, s. 263-277, https://doi.org/10.18778/8220-710-1.16;
978-83-8220-710-1;
http://hdl.handle.net/11089/53434 ;
978-83-8220-711-8;
10.18778/8220-710-1.16
Data provider:
Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego

Similar objects

Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki

Creator:Głowacz, Anna

Date:2024.10.18 | 2022.01.18

Type:text

Metastability exchange optical pumping low field polarizer for lung magnetic resonance imaging

Date:2012.12.31 | 2012

Type:image

Podłużne badanie jakościowe doświadczenia wolontariuszy sprawujących opiekę nad pacjentami w ramach programu profilaktyki powikłań hospitalizacji osób starszych na oddziale chorób wewnętrznych – Projekt Zdrowy Kontakt

Date:2021.01.25 | 2017

Type:image

Media społecznościowe i ich wpływ na zachowania konsumenckie Digital Ninjas 2022

Date:2022.12.31 | 2022

Type:text

Federacja Bibliotek Cyfrowych

Object's details: Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki

Description

Similar objects