Description

• Title:
  Kompozycja oparta na bliskości przestrzennej i podobieństwie jako narzędzie perswazji wizualnej
• Creator:
  Władyka-Łuczak, Zofia;
  Dobrosz, Karolina
• Contributor:
  Barańska-Szmitko, Anna;
  Filipczak-Białkowska, Anita;
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Filologiczny
• Description:
  Artykuł stanowi próbę opisania mechanizmów perswazji wizualnej z perspektywy zasad kompozycji opartych na tzw. regułach Gestalt. W toku jakościowych analiz wizualnych reklamy perfum One Million Paco Rabanne wykazano, iż kompozycja pojedynczych kadrów filmowych rządzi się dwoma zasadami: grupowania według bliskości i grupowania według podobieństwa, dzięki zastosowaniu których zarządzanie procesami widzenia odbiorcy koncentruje się wokół dwóch głównych bohaterów spotu: flakonu perfum i ich użytkownika. Tym samym, dowiedziono iż za pomocą prostych środków wizualnych: punktów i linii w określony sposób rozmieszczonych na płaszczyźnie obrazu, realizowany jest na poziomie kodu wizualnego nadrzędny cel komunikatu reklamowego tj. cel perswazyjny.
• Object availability:
  free access
• Rights: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 ;
  Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodowe
• Date:
  2023.07.26;
  2023
• Type:
  Book chapter
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf;
  image/jpeg
• Publisher:
  Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Relation:
  Teorie i praktyki komunikacji 2;
• Subject:
  perswazja wizualna;
  kompozycja obrazu;
  reguły Gestalt;
  komunikacja wizualna;
  psychologia poznawcza
• Identifier:
  Władyka-Łuczak Z., Dobrosz K., Kompozycja oparta na bliskości przestrzennej i podobieństwie jako narzędzie perswazji wizualnej, [w:] Teorie i praktyki komunikacji 2, red. A. Barańska-Szmitko, A. Filipczak-Białkowska, WUŁ, Łódź 2023, https://doi.org/10.18778/8331-181-4.21;
  978-83-8331-181-4;
  http://hdl.handle.net/11089/47644 ;
  978-83-8331-182-1;
  10.18778/8331-181-4.21
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text