Description

• Title:
  Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw
• Creator:
  Woźniakowski, Mariusz
• Contributor:
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu
• Description:
  Zachodzące zmiany rynkowe doprowadziły do przesycenia komunikacji marketingowej reklamą i innymi środkami tradycyjnej promocji. Klienci coraz częściej nie zwracają uwagi na komunikaty komercyjne, przez co trudniej jest zdobyć miejsce w ich świadomości przez poszczególne marki. Wobec powyższego firmy starają się szukać nowych możliwości i narzędzi do komunikacji, które w odbiorze klienta są mniej inwazyjne, stawiają na autentyczny dialog, a jednocześnie z punktu widzenia działań marketingowych zachowują charakter promocyjny. W taki schemat komunikacji marketingowej wpisują się działania z zakresu public relations prowadzone z wykorzystaniem Internetu. Ich głównym celem jest kreowanie pozytywnego wizerunku marki w odbiorze klienta, co w konsekwencji ma się przełożyć nie tylko na pozytywne postrzeganie i zajęcie istotnej pozycji w świadomości konsumenta, ale głównie na wzrost sprzedaży. Podstawowym celem monografii jest przedstawienie potencjału narzędzi internetowego public relations w komunikacji marketingowej marek/przedsiębiorstw z otoczeniem rynkowym.
• Object availability:
  free access
• Rights:
  © Copyright by Mariusz Woźniakowski, Łódź–Kraków 2020; © Copyright for this edition by Uniwersytet Łódzki, Łódź–Kraków 2020; © Copyright for this edition by AGENT PR, Łódź–Kraków 2020;
  http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
• Date:
  2024.06.25;
  2021.07.06
• Type:
  Book
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Relation:
  Marketing;
• Subject:
  public relations;
  komunikacja marketingowa;
  media społecznościowe;
  narzędzia komunikacji;
  blog firmowy
• Identifier:
  Woźniakowski M., Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, AGENT PR, Łódź–Kraków 2020, https://doi.org/10.18778/8220-504-6;
  http://hdl.handle.net/11089/52677 ;
  10.18778/8220-504-6
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  image