Description

• Title:
  The impact of television advertising of medicinal products on OTC painkillers purchase in Poland
• Creator:
  Czerw, Aleksandra;
  Religioni, Urszula;
  Grom, Katarzyna;
  Augustynowicz, Anna
• Description:
  Introduction. Drug manufacturers take a variety of activities to meet the needs of their potential customers. One of the most important elements of drug promotion is advertising. Numerous studies have shown that the most effective form of advertising is television advertising that combines vision with sound, which increases the chance of remembering the advertising.The aim of the study was to point out the relationship between television advertising and purchasing decisions on OTC analgesics among students of Warsaw Medical University.Material and method. The research tool was an anonymous survey. The research was conducted via the Internet.Results. The results showed that television advertising of medicinal products has a significant impact on purchasing decisions among students of Warsaw Medical University. However, students most often suggest the efficacy of the drug while making the decision about purchasing of medicinal product (46.55%). Respondents indicated that the advertising is the most authentic, when the drug is recommended by a doctor. From among all OTC painkillers, students bought mainly headache tablets (90%) and the least often products for bones and joints ache (59.47%).Conclusions. Television advertising is an important promotional tool and a starting point in terms of the impact on potential buyers of drugs. The study shows that television advertising has a significant impact also on the purchase decisions of students. The survey results also indicate that painkillers are one of the most popular categories of medicinal products available without a prescription, which confirms the information published in many reports from the pharmaceutical market, indicating that the consumption of painkillers constantly remains at a high level.;
  Wstęp. Producenci leków podejmują wiele różnych działań, aby zaspokoić potrzeby swoich potencjalnych klientów. Jednym z najważniejszych elementów promocji leków jest reklama. Liczne badania wskazują, iż najskuteczniejszą formą reklamy jest reklama telewizyjna, która łącząc wizję z fonią, podnosi stopień zapamiętywania treści przekazu reklamowego.Celem badania było wykazanie zależności pomiędzy reklamą telewizyjną a decyzjami zakupowymi dotyczącymi leków przeciwbólowych OTC wśród studentów Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego.Materiał i metoda. Narzędziem badawczym była anonimowa ankieta, a badanie przeprowadzono za pośrednictwem Internetu.Wyniki. Wyniki badania wykazały, iż reklama telewizyjna produktów leczniczych wywiera istotny wpływ na decyzje zakupowe wśród studentów Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego. Podejmując decyzję o zakupie produktu leczniczego, studenci najczęściej jednak sugerują się skutecznością danego leku (46,55%). Respondenci wskazali, że przekaz reklamowy jest najbardziej autentyczny, gdy lek rekomendowany jest przez lekarza. Studencinajczęściej korzystają ze środków przeciwbólowych OTC z powodu bólu głowy (90%), a najrzadziej z powodu bólu kości i stawów (59,47%).Wnioski. Reklama telewizyjna stanowi ważne narzędzie promocji oraz punkt wyjścia w kwestii oddziaływania na potencjalnych nabywców leków. Przeprowadzone badanie wskazuje, iż reklama telewizyjna wywiera istotny wpływ także na decyzje zakupowe studentów. Wyniki badania wskazują również, że leki przeciwbólowe stanowią jedną z najpopularniejszych kategorii produktów leczniczych dostępnych bez recepty, co potwierdza informacje publikowane w wielu raportach z rynku farmaceutycznego, wskazujące, że konsumpcja leków przeciwbólowych stale utrzymuje się na wysokim poziomie.
• Object availability:
  free access
• Rights:
  Prawa autorskie (c) 2016 Medical and Biological Sciences
• Date:
  2016.02.10
• Type:
  info:eu-repo/semantics/article;
  info:eu-repo/semantics/publishedVersion
• Language:
  English
• Source:
  Medical and Biological Sciences; Vol. 29 No. 4 (2015); 23-28;
  Medical and Biological Sciences; Tom 29 Nr 4 (2015); 23-28;
  1734-591X
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
• Relation: https://apcz.umk.pl/MBS/article/view/MBS.2015.030/7738
• Subject:
  lek OTC;
  reklama leków OTC;
  rynek farmaceutyczny
• Identifier: https://apcz.umk.pl/MBS/article/view/MBS.2015.030
• Data provider:
  Akademicka Platforma Czasopism
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text