Description

• Title:
  Kreowanie wizerunku marki własnej – uwarunkowania, kierunki, dobre praktyki
• Creator:
  Raźniewska, Marta
• Contributor:
  Urbanek, Piotr;
  Walińska, Ewa;
  Katedra Logistyki, Wydział Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego.
• Description:
  Celem artykułu jest określenie uwarunkowań i kierunków rozwoju rynku produktów marki własnej (ang. private label, dalej PL) oraz wskazanie ich wpływu na kreowanie wizerunku marki. Opracowanie powstało na podstawie kwerendy literatury tematu, badań przeprowadzonych na grupie polskich producentów sektora spożywczego, obserwacji uczestniczących autorki oraz analizy wybranych przypadków. W pierwszej części scharakteryzowano sytuację oraz potencjalne kierunki rozwoju rynku maki własnej. W drugiej uwagę skoncentrowano na wybranych elementach kreowania wizerunku PL. W podsumowaniu ujęto najważniejsze wnioski oraz określono dalsze kierunki prac badawczych.;
  Thea aim of this paper is to determine the conditions and directions of the private label market development and to pinpoint their impact on branding. The considerations base on literature review, own research in Polish manufacturers of agrifood sector, own observation and good practices. Firstly, the situation and destination of private label market have been described. Secondly, the attention has been focused on the selected elements of private label branding. In conclusion the main deductions have been determined.
• Object availability:
  free access
• Rights:
  © Copyright by Marta Raźniewska, Łódź 2016; © Copyright for this edition by Uniwersytet Łódzki, Łódź 2016
• Date:
  2016.09.27;
  2016
• Type:
  Book chapter
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Relation:
  „Ekonomia i nauki o zarządzaniu w warunkach integracji europejskiej”, red. P. Urbanek, E. Walińska, ser. „Ekonomia i Zarządzanie w Teorii i Praktyce”, T. 9, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2016;
• Subject:
  marka własna;
  kreowanie wizerunku marki własnej;
  private label;
  private label branding
• Identifier:
  M. Raźniewska, Kreowanie wizerunku marki własnej – uwarunkowania, kierunki, dobre praktyki, [w:] Ekonomia i nauki o zarządzaniu w warunkach integracji europejskiej, red. P. Urbanek, E. Walińska, ser. „Ekonomia i Zarządzanie w Teorii i Praktyce”, T. 9, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2016, s. 201–213.;
  978-83-8088-203-4;
  http://hdl.handle.net/11089/19747 ;
  978-83-8088-204-1;
  10.18778/8088-203-4.12
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  text