Description

• Title:
  Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym: Potrzeby i zachowania konsumentów na rynku centrów nauki
• Creator:
  Gotwald, Beata
• Contributor:
  Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu
• Description:
  Publikacja dotyczy komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, szczególnie w odniesieniu do rynku centrów nauki. Model ścieżek zakupowych konsumentów został dostosowany do swoistości centrów nauki oraz rozbudowany na podstawie wyników badań empirycznych przeprowadzonych na próbie ponad ośmiu tysięcy respondentów. W celu uchwycenia pełnego obrazu środowiska omnikanałowego wykorzystano autorski model Omnikanałowej Komunikacji Marketingowej (OKM) oraz odzwierciedlono opisane w nim mechanizmy we wspomnianym modelu ścieżek zakupowych konsumentów. Przedmiotem analiz uczyniono zachowania konsumentów w zakresie spędzania wolnego czasu, korzystania z narzędzi komunikacji marketingowej oraz percepcji centrów nauki jako instytucji kulturalno-edukacyjnych. Książka może zainteresować nie tylko badaczy komunikacji marketingowej, zachowań konsumentów i rynku instytucji kultury, lecz także menedżerów centrów nauki.
• Object availability:
  free access
• Rights: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 ;
  © Copyright by Beata Gotwald, Łódź 2020; © Copyright for this edition by Uniwersytet Łódzki, Łódź 2020
• Date:
  2024.04.22;
  2021.02.12
• Type:
  Book
• Language:
  Polish
• Format:
  application/pdf
• Publisher:
  Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Relation:
  Marketing
• Subject:
  komunikacja marketingowa;
  konsument;
  centra nauki;
  komunikacja omnikanałowa
• Identifier:
  Gotwald B., Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym: Potrzeby i zachowania konsumentów na rynku centrów nauki, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2020, https://doi.org/10.18778/8220-146-8;
  978-83-8220-146-8;
  http://hdl.handle.net/11089/51888 ;
  978-83-8220-147-5;
  10.18778/8220-146-8
• Data provider:
  Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego
• Can I use it?:
  seek permission
• Type:
  image